Crée en 2000 par Jang Su Won, un riche banquier coréen amateur de musique. Et c'est sur un coup de tête qu'il décida de créer un label : la futur New Generation Entertainment. Ayant d'abord prit le nom de Shinning Stars Entertainment, le millionaire qui était déjà âgé ne connaissait rien à l'industrie du disque Coréen, la boîte s'effondra rapidement. Ce ne fut que 4 ans plus tard que l'expérience fut renouvelé par son petit fils, Jang Su Lee qui reprit l'affaire après la mort de son grand père. Rebatisant le label New Generation raccourcit en NG, il lança une grande campagne de pub pour promouvoir le label, lançant par ailleurs une gigantesque audition pour repérer les nouveaux talents.

C'est ainsi que furent découvert le groupe UBKI. Le succès du groupe ne se fit pas attendre, Le PDG de NG lança à seulement quelques mois d'intervalle une dizaine de groupe, les plus marquants furent: 4Ever, L.U.S Girls (Lovely Ultimate Sexy), Instant Boyz, Cute-Connection. Malgré le succès de ces groupes, seul UBKI dépassa l'année 2007. La suprémacie de la NG était en marche. Malgré l'arrivée fracassante de NG et son avancée phénoménale, les grands de l'époque (Starlight, XO Entertainment & SoundNation ) ne se préoccupaient pas de la menace. UBKI était réelement le groupe phare de NG, à tel point qu'à la suprise générale, le label n'envoya aucun nouveau groupe pour rivaliser avec le plus proche concurrent XO Entertainment qui avait mis beaucoup d'espoir dans leur nouveau groupe: P-Time. Lors des Korean Music Award de 2009, UBKI remporta les trophées dans toutes les catégories dans lesquelles ils furent nominés. Écrasant leur concurrent et surtout XO qui ne rattrapera jamais NG déposant le bilan 3 Mois plus tard.

L'ascension ne s'arrête pas là, moitié 2010 NG lance Dazzling'B & MISStik à la surprise générale encore une fois. La popularité extrême des UKBI, la visibilité médiatique et surtout leur talent, les firent gravir les échelons extrement rapidement malgré leurs anciens status de rookies. Avec simplement ces deux groupes, NG extermina SoundNation, rachetant même leurs locaux. Les locaux du label sortant servit de siège à la NG. Rien ne semblait arrêter NG, 2 ème dans toute l'Asie juste derrière Starlight. La NG ne semblait pas connaître l'échec, contrairement à Starlight qui avait beaucoup de mal à ne pas se faire doubler. À défaut de se faire doubler, ils se firent racheter. NG, petit label d’incompétents devenu le label qui produit les plus grands artistes.

2013-2014 furent 2 grandes années pour la NG, avec le succès de S.O.W, Karneval, Fiction & Fact représentant la nouvelle générarion d'artiste de l'agence, la NG fit ses premiers pas à l'internationale. S.O.W & Karneval sont d'ailleurs les premiers nouveau groupes à partir en tournée. Suh Kwang Ho, Cho Min Huan, Choi Dan Il & Nam Mok Li quand à eux attirent des artistes mondialement connu